비전(Vision)과 꿈(Dream)은 다릅니다.
비전 (Vision)은 라틴어 **"videre로 "보다" 또는 "보기"라는 뜻으로 보통 전략적으로 실현 가능한 목표나 길잡이가 되는 이미지를 묘사합니다. 반면에 꿈은 비전과 다른데요. 꿈(Dream)은 고대 영어 "dream"에서 유래됐고, "환상", "꿈" 또는 "생각"이라는 뜻으로, 감각적이거나 비현실적인 느낌을 표현합니다. 그래서 꿈은 종종 실현 가능성보다는 상상적이고 비현실적인 이미지로 나타나지만, 영감을 주는 강력한 요소입니다.
그렇다면 꿈과 비전은 어떤 관계일까요? 꿈이 현실을 넘는 영감을 주면 비전은 힘찬 출발을 할 수 있습니다. 꿈이 내적 동기를 자극하고, 비전은 그 꿈을 실현 가능한 형태로 만들어 가는 계획이자 청사진입니다.
이제 우리의 꿈을 실현시켜 줄 비전을 찾는 방법을 소개해 보겠습니다.
1. 비전 찾기: 나만의 길을 정의하는 첫걸음
비전을 찾는 여정은 단순한 아이디어가 아니라 실행 가능한 계획을 만드는 과정입니다. 많은 사람들이 비전을 찾지 못해 혼란을 겪지만, 구체적인 단계를 통해 그 해답을 찾을 수 있습니다. 첫 번째 단계는 자기 분석입니다. 자신의 강점, 관심사, 그리고 가고 싶은 방향을 명확히 하는 것이 중요하죠.
1) 자기 분석: 자신이 좋아하는 활동, 잘하는 것, 그리고 세상에 기여하고 싶은 부분을 적어보세요. 예를 들어, 내가 패션 디자인에 관심이 있다면, 패션과 관련된 비전을 설정할 수 있습니다.
2) 목표 설정: SMART 목표 설정법(Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound)을 활용하여 구체적인 목표를 설정하세요. 예를 들어, "3개월 내에 온라인 쇼핑몰을 시작한다"는 목표를 설정하는 것입니다.
미국의 유명한 창업자 Gary Vaynerchuk은 "자신의 비전을 찾고, 그것을 10년 동안 고수하라"라고 말합니다. 그는 와인 비즈니스에서 시작해, 후에 소셜 미디어와 마케팅을 주제로 자신의 브랜드를 확립했습니다. 그가 성공한 이유는 자기 비전을 명확히 하고, 그것을 브랜딩 전략으로 변환했기 때문입니다.
2. 브랜딩 전략: 내 비전을 브랜드화하기
비전이 명확해지면, 그것을 어떻게 브랜드화할지에 대한 전략을 세워야 합니다. 이 과정에서 중요한 것은 자신만의 차별화된 아이덴티티를 만드는 것입니다. 중요한 것은, 차별화는 단순히 독특함을 의미하는 게 아닙니다. 나만의 것이기 떄문에 차별화된 것입니다. 그러니 남들과 다르기 위한 전략이 아니라 나만의 강점을 중심으로 설계되어야 함을 잊지 말아야 합니다.
1) 브랜딩 전략에 필요한 3가지 전략
a. 핵심 메시지 정의: 내 브랜드의 핵심 메시지가 필요합니다. 예를 들어, 친환경 패션 브랜드라면 "지속 가능성과 스타일을 결합한다"는 메시지를 전달할 수 있습니다.
b. 타깃 시장 정의: 나의 비전과 브랜드가 누구에게 어떤 가치를 전달할 것인지 구체화해야 합니다. 연령대, 관심사, 문제 해결 방식 등을 고려해 타깃 시장을 설정할 수 있습니다.
c. 브랜드 스토리 만들기: 사람들은 이야기에 공감합니다. 나의 브랜드가 왜 존재하는지, 어떻게 시작했는지에 대한 이야기를 만들어 보세요. 예를 들어, 스타벅스는 "커피를 통해 사람들에게 영감을 주자"라는 스토리로 전 세계적으로 사랑받고 있습니다.
이러한 전략을 잘 사용한 기업을 우리는 알고 있습니다. Apple !! 애플은 단순한 전자기기 브랜드가 아닙니다. 혁신적이고 창의적인 삶을 추구하는 사람들을 위한 브랜드로 자리 잡았습니다. Apple은 브랜딩 전략을 통해 자신들의 비전인 '기술을 통한 더 나은 세상 만들기'를 명확하게 전달하고, 브랜드 충성도를 높였습니다.
3. 비전 브랜딩으로 수익화: 저비용으로 시작하기
비전이 확립되고, 브랜딩 전략을 세웠다면, 이제 이를 수익화할 방법을 고민해야 합니다. 특히 돈이 부족하더라도, 저비용으로 시작할 수 있는 방법이 많으니 포기하지 않으셨으면 좋겠습니다.
1) 소셜 미디어 활용: Instagram, YouTube, TikTok과 같은 플랫폼을 활용해 저비용으로 브랜드를 알릴 수 있습니다. 예를 들어, 유튜브 채널을 통해 브랜드의 비전과 이야기를 공유하고, 이를 통해 수익을 창출할 수 있습니다.
2) 온라인 판매: 쿠팡, 네이버 스토어, 29CM, Shopify와 같은 플랫폼을 통해 온라인 상점도 저비용으로 열 수 있습니다. 디지털 제품, 핸드메이드 상품 등은 선주문, 공동구매 등의 방법을 통해서도 판매가 가능합니다.
3) 콘텐츠 마케팅: 블로그, 팟캐스트, SNS 포스팅을 통해 자신의 비전과 브랜드를 알리며 광고 수익을 창출할 수 있습니다. 초기에는 시간과 에너지가 필요하다보니 수익성을 의심할 수도 있는데, 누적되면 복리 효과를 누릴 수 있습니다.
실제로 Instagram에서 팔로워 1,000명을 확보하면, 스폰서십 광고나 협찬을 받을 수 있는 기회가 생깁니다. YouTube에서는 구독자 1,000명을 달성하면, 애드센스를 통해 수익을 얻을 수 있습니다. 처음에는 시간과 노력이 많이 들지만, 꾸준히 브랜드를 알리면 수익화가 가능해집니다.
4. 성공적인 비전 브랜딩을 위한 꾸준한 실행
비전 브랜딩은 단기적인 성과보다는 꾸준한 실행을 통해 이루어집니다. 초기에는 실패와 어려움이 있을 수 있지만, 이를 극복하는 과정에서 자신만의 강력한 브랜드가 만들어집니다.
1) 꾸준히 콘텐츠를 생산하라: 블로그, 영상, SNS 포스팅 등 다양한 콘텐츠를 꾸준히 제작하세요. 예를 들어, 매주 브랜딩 관련 팁을 공유하면 사람들이 내 브랜드에 대한 신뢰를 쌓을 수 있습니다.
2) 피드백 수용: 사람들의 피드백을 받아들이고, 이를 기반으로 브랜드를 개선하세요. 고객의 목소리는 나의 비전과 브랜딩을 더욱 확고히 만드는 중요한 요소입니다.
3) 지속적인 학습: 비전 브랜딩은 계속해서 진화하는 과정입니다. 도서, 온라인 강의, 세미나 등을 통해 지속적으로 지식과 스킬을 쌓아가세요.
The Honest Company의 창립자 Jessica Alba는 친환경 제품에 대한 비전을 가지고, 이를 브랜딩하여 3억 달러 이상의 매출을 올렸습니다. 그녀는 초기에 소셜 미디어와 입소문 마케팅을 활용해 브랜드를 구축하고, 이후 꾸준히 제품 라인을 확장했습니다. 이러한 사례는 여러분도 이미 알고 계실 것입니다.
단순해 보여도 동기부여와 적절한 환경이 중요합니다. 북클럽 본점을 구독하시고 함께 성장해 보시면 좋겠습니다.
빠르게 비전을 찾고 싶은 분들께 도움이 될만한 책도 남겨보겠습니다.
